Philosophy
MiH Jeans è un marchio inglese di jeans di nicchia per uomo e per donna e abbigliamento ready-to-wear.
Chloe Lonsdale, fondatrie e direttore creativo di MiH Jeans, ha ripreso le redini dell’azienda nel 2006, dopo aver individuato una lacuna nel mercato dei jeans, proponendo un prodotto dal sobrio accento europeo.
Originariamente chiamato Made in Heaven, il marchio è stato avviato nel 1969 dal padrino di Chloe, mentre i suoi genitori furono un perno decisivo nella rivoluzione del denim durante gli anni '70. Nel 1971, suo padre Tony soprannominato il re dei blue jeans, è stato il primo ad importare i denim trousers dagli Stati Uniti al Regno Unito, per venderli poi nei leggendari negozi Jean Machine, mentre sua madre, la modella Chekkie, è stata il volto del marchio.
Crescendo, la Lonsdale, insieme alle sue tre sorelle saccheggiavano gli armandi dei genitori, cominciando a personalizzare jeans, giacche e gonne, mostrando un precoce spirito imprenditoriale.
Era istintivo seguire per Chloe seguire le orme dei genitori, infatti, dopo la laurea in Fashion Design alla Central St Martins e un periodo come assistente di Nicole Farhi, Chloe rilancia M i H Jeans come un brand di denim per la donna moderna.
Nel 2012, Chloe e suo marito Johan lanciano il marchio Jean Machine, brand fratello di M i H, considerata una proposta di grande qualità per l'abbigliamento casual adatta all'uomo moderno.
MiH Jeans è diventato uno dei brand iconici inglesi, con il più ampio know-how rivolto alla lavorazione del tessuto denim. Con oltre quarant'anni di esperienza, MiH Jeans rinomato per la bella qualità e per modelli su misura, è diventato un marchio di lifestyle per uomo e donne che amano dettagli autentici, cuciture morbidissime e dei fittaggi aggiornati sia nei lavaggi che nelle rifiniture.
Nel 2011, MiH aggiunge il ready-to-wear proponendo camice, maglieria e capispalla , creati mediante l'uso di tessuti e dettagli di lusso.
Oggi il marchio è in rapida crescita, con uffici a Londra e New York e oltre cinquecento rivenditori in tutto il mondo, tra cui Selfridges a Londra , Printemps a Parigi , Saks New York e Isetan in Giappone.
Il marchio in poco tempo ha conquistato molti celebrity followers, tra cui Gwyneth Paltrow, Jennifer Lawrence e Rachel Weisz.
I modelli di jeans sono sempre alla ricerca di contrasti, di tessuti e trame con tagli maschili, ma anche top oversize e scollature aperte. Riferimenti influenti agli iconici anni '90, vengono mescolati con facilità su boyfriend jeans, giacche oversize e camicie denim dal doppio dyed.
Le camicie bianche assumono una nuova forma, mentre, il tuxedo dritto gioca con movimenti dai tratti androgini. La collezione di maglieria si espande: la "Leon Polo", una maglia peruviana ritagliata, con un collo stravaccato si aggiunge alla tradizionale "Guernsey", con collo quadrato. Il poncho con larghe strisce utilizza bottoni nascosti per consentire il movimento, invece, le proposte outerwear combinano il patrimonio, la semplicità e lo stile di MiH.
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